Haaland se nechal ostříhat a jeho slavný culík skončil na letadle norské aerolinky. Hvězda City to řeší žalobou

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Norský kanonýr Erling Haaland a jeho společnost York Promotions žalují Norwegian Air Shuttle za neoprávněné využití jeho podoby v reklamě na letenky během fotbalového mistrovství světa.

Haaland se nechal ostříhat a jeho slavný culík skončil na letadle norské aerolinky. Hvězda City to řeší žalobou

Zdroj: Depositphotos

Doba čtení 4 min

Článek byl publikován 02.10.2026 16:18

Obsah článku

V neděli 23. srpna 2026, den před startem nové sezony Premier League, se Erling Haaland ukázal světu bez svého ikonického blond culíku. Na Instagramu napsal „Short hair don’t care“ a novinářům řekl, že o změně přemýšlel hned po skončení MS, ale nenašel čas. Jenže jeho dřívější účes mezitím stihl žít vlastním životem, na trupu letadla norské nízkonákladové aerolinky. A právě z toho se teď stal soudní spor, který může přepsat pravidla hry pro značky, jež chtějí těžit z popularity sportovních hvězd.

Letadlo s culíkem a smazaný příspěvek

Během mistrovství světa 2026, kde Norsko došlo až do čtvrtfinále, zveřejnila Norwegian Air Shuttle na Instagramu příspěvek s fotografií svého letadla, na které byl digitálně přidán Haalandův charakteristický blond cop. Doprovodný text zněl: „Nikdy jsme nevypadali víc norsky.“ Příspěvek byl později smazán, ale norská média stihla obsah zachytit a popsat.

Podle Finansavisen podali 30. září 2026 žalobu společně Haaland a York Promotions Ltd., firma, v níž hráč kontroluje nejméně 75 % akcií a hlasů a jejíž hlavní činností je vlastnit a komerčně využívat jeho obrazová práva. Advokát Thomas Hagen formuloval jádro žaloby jasně: šlo o „protiprávní využití Haalandových znaků“ v marketingu letenek.

Nejde tedy o uražené ego kvůli internetovému vtipu. Jde o byznys. York Promotions existuje proto, aby Haalandovu tvář, jméno a rozpoznatelné atributy (včetně účesu) přeměňovala na licenční příjmy. Když totéž udělá někdo jiný bez smlouvy, firma přichází o peníze.

Kde končí fandění a začíná reklama

Norwegian se brání. Přes mluvčího aerolinka uvedla, že šlo o „několik spontánních příspěvků založených na trendech sociálních sítí“ během fandění norské reprezentaci. Firma tím staví obhajobu na tom, že neplánovala reklamní kampaň s tváří celebrity, ale reagovala na vlnu národního nadšení.

Jenže právě tady leží klíčová hranice. Norský fotbalový svaz už 26. února 2026, čtyři měsíce před startem turnaje, veřejně varoval komerční firmy, že nesmějí bez dohody využívat hráče, jejich jména ani vzhled. Svaz přitom výslovně rozlišil: nekomerční fanouškovská kultura je v pořádku, obchodní značka prodávající vlastní produkt už ne.

Fanoušek si může nakreslit culík na transparent. Aerolinka prodávající letenky vstupuje do jiného režimu. A právě v tom spočívá podstata sporu: ne v tom, zda byl příspěvek vtipný, ale v tom, kdo ho zveřejnil a co tím prodával.

Precedent za 1,8 milionu korun

Haalandova strana nestojí na právně nezmapovaném území. V roce 2022 rozhodl Okresní soud v Oslu ve věci NFF proti sázkové společnosti Unibet, která na Instagramu použila fotografii Haalanda a Martina Ødegaarda v reprezentačních dresech. Soud stanovil přiměřenou odměnu za užití na 900 tisíc norských korun a kvůli způsobu zásahu ji zdvojnásobil; konečný nárok činil 1,8 milionu NOK, tedy zhruba 4,2 milionu Kč.

Přímý přepočet na aktuální spor by byl spekulace. Skutkový stav je jiný: Norwegian nepoužila fotografii obličeje, ale digitálně přidaný účes. Přesná výše žalované částky ani doslovný petit žaloby zatím veřejné nejsou. Přesto je rozsudek z roku 2022 nejbližším norským měřítkem, a jasným signálem, že soudy v Oslu berou komerční využití sportovců bez licence vážně.

Co se bude dít 9. října

Na pátek 9. října 2026 je u soudu v Oslu naplánováno takzvané planmøte, digitální plánovací jednání, jehož účelem je dohodnout další průběh civilního sporu a nastavit lhůty. Nejde o hlavní líčení ani o den rozsudku. Podle norských soudů je planmøte standardní procesní krok, po němž teprve následuje přípravná fáze a případné ústní jednání.

Výstupem tedy bude procesní kalendář, nikoli verdikt. Datum konečného rozhodnutí zatím veřejné není.

A co by se stalo v Česku?

Podobný scénář by mohl nastat i českým sportovcům. Občanský zákoník v § 84 a § 85 vyžaduje souhlas se zachycením a šířením podoby člověka. Výjimky pro zpravodajství a veřejný zájem upravují § 88 až § 90, ale reklama mezi ně nespadá. Nejvyšší soud v rozhodnutí 28 Cdo 4755/2009 výslovně řekl, že použití podobizny v reklamě bez souhlasu může zakládat bezdůvodné obohacení, a že reklama nespadá pod zpravodajskou licenci jen proto, že pracuje s veřejně známou osobou.

Český sportovec by tedy měl v ruce obdobné nástroje. Rozdíl je spíš v praxi: zatímco v Norsku už existuje konkrétní precedent s milionovým nárokem za instagramový příspěvek, v Česku by šlo o relativně neprobádané území.

Haalandův culík mezitím leží na podlaze kadeřnictví v Manchesteru. Ale otázka, kterou po sobě zanechal, je mnohem trvanlivější: smí značka vzít rozpoznatelný atribut sportovce, přilepit ho na svůj produkt a říct, že jen fandila? Soud v Oslu na to odpoví. A odpověď bude zajímat každou marketingovou agenturu v Evropě.

Zdroj: SportyŽivě

Autor: Roman Vágner

Reklama

Další články z SportyŽivě

Pastrňák přiletěl kvůli natáčení ze Švédska a zavřel se sám do šatny. Ledecká mezitím prozradila jejich rituál

Bohemians v Ďolíčku neprohráli devět zápasů s Boleslaví. Trenér Majer přiznal, co musí jeho tým změnit

Mladá Boleslav naposledy vyhrála v Ďolíčku v lize na jaře 2018. Od té doby tam devětkrát nezvítězila a ve...

Český závodník Salač přijede do Mostu na superbiky a potká se s fanoušky. Organizátoři změnili termín i ceny vstupenek

Mistrovství světa superbiků se v Mostě v roce 2027 pojede od 4. do 6. června. Víkendová vstupenka v první...

Fotbalista dostal pěstí od pořadatele, spoluhráči ho bránili nadávkami do Maďarů. Slovensko řeší skandál z třetí ligy

Domácí pořadatel měl v závěru zápasu Čadce s Rimavskou Sobotou udeřit hostujícího obránce Stanislava...

Český fotbal udělil rekordní trest za korupci. Brankář Kalina ale vystoupil z asociace a řízení se zastavilo

Etická komise FAČR mu za ovlivňování zápasů vyměřila 20 let zákazu činnosti a pokutu půl milionu korun....

Tento článek byl publikován ze zdrojů SportyŽivě

Články ze SportyŽivě.cz přinášejí čtenářům aktuální pohled na sportovní dění doma i ve světě – nejen prostřednictvím výsledků, ale také díky příběhům, analýzám a pohledu do zákulisí. Obsah se věnuje široké škále sportů, přičemž silně zastoupený je zejména fotbal, hokej a bojové sporty, ale...

Všechny články tohoto autora →

Další články z kategorie Sport

Zobrazit více

Sport

Vybrali jsme pro vás Magazíny a zajímavosti

Český masakr ožívá. Historik vysvětluje, proč se dosud podařilo exhumovat jen zlomek těl

Byť od konce druhé války uteklo 81 let, v Postoloprtech na Lounsku se nyní krvavé dědictví z května a...

Aktuálně.cz - Zprávy

dnes, 03:30

Psychologové vyhlásili nejtoxičtější barvu oblečení. Ničí vztahy a způsobuje deprese

Zdánlivě neutrální volba, kterou milují tisíce lidí. Psychologové ale varují: dlouhodobě může vysávat...

NESPECHEJ.cz

dnes, 03:30

3 min

Nahrával proruské video na TikTok. Když se otevřely dveře, nestačil se divit

Vystupoval v uniformě, urážel vojáky polské armády, zveřejňoval jména velitelů a vyhrožoval jim, nelegálně...

Aktuálně.cz - Zprávy

dnes, 03:30

Rošády v Babišově vládě? Plaga pod tlakem. Brabec by se mohl vrátit na životní prostředí

Ve vládních kuloárech se znovu spekuluje o výměně ministrů. Šéf resortu školství Robert Plaga (ANO) by mohl...

Aktuálně.cz - Zprávy

dnes, 03:30

Mysleli, že jídlo je stejné bez ohledu na pořadí. Výsledky ukázaly překvapivý opak

Možná nezáleží jen na tom, co máte na talíři, ale také v jakém pořadí to sníte. V novém experimentu vědci...

Aktuálně.cz - Magazín

dnes, 03:30

Reklama

Kvíz na téma roky, které změnily Československo: Alespoň 7 z 10 otázek by měl zodpovědět každý

Dějiny Československa ve 20. století byly poznamenány několika zásadními zvraty. Některé z nich připomene...

BydlímeÚtulně.cz

dnes, 03:27

2 min

Staré porcelánové nádobí cibulák už stojí i desítky tisíc. Vzácný kus může mít doma v podstatě kdokoliv

Ne všechno, co je staré, je bezcenné. Některé věci, které se nám mohou doma jen tak bez povšimnutí...

i60.cz

dnes, 03:25

2 min

Plavky neodkládejte ani na podzim. České termály lákají na vodu až 36 °C i koupání pod širým nebem

Venku už se hodí svetr, do Velkých Losin si ale nezapomeňte přibalit i plavky. Z vnitřního relaxačního...

Kapitalio

dnes, 03:20

5 min

Pokusy na psech a kočkách? Jsou zbytečné, upozorňují ochránci. V sobotu vyjdou do ulic

Řekněte „ne“ dalším pokusům na živých tvorech, vyzývají ochránci zvířat. Kruté testy už podle nich nejsou...

Zvirecizpravy.cz

dnes, 03:17

3 min

Před uložením mrkve do sklepa je třeba udělat tento klíčový krok: Na jaře bude chutnat jako čerstvá

Sklizeň mrkve je ta příjemnější část podzimní práce na zahradě. Co přijde potom, rozhoduje o tom, jestli v...

Cooky.cz

dnes, 03:05

3 min

Reklama

Stane se z ní brzy superužitečný materiál? Kovová pěna by mohla zachraňovat životy při autonehodách

Kompozitní kovové pěny vznikají zalitím dutých ocelových kuliček do kovů či kovových slitin. Vynikají...

HN.cz

dnes, 03:00

Test z vyjmenovaných slov po P: Kdo prošel základní školou, měl by získat 10 z 10 bodů

Vyjmenovaná slova nejsou jenom školním strašákem. Znáte stále pravidla, která vám pomohou vyhnout se chybám?

BydlímeÚtulně.cz

dnes, 02:09

2 min

Retro kvíz na téma ceny základních potravin za socialismu: Mladší ročníky budou u 10 otázek jen hádat

Dřív bylo všechno levnější: to slýcháme často. Ale kolik konkrétně stál rohlík, litr mléka nebo tabulka...

Cooky.cz

dnes, 02:00

3 min

Talíře, které kdysi zdobily zeď každé babičky, se dnes prodávají i za 50 000 Kč

Visel nad kuchyňskou linkou, nikdo si ho nevšímal a nakonec skončil v krabici na půdě. Jenže malovaný...

Cooky.cz

dnes, 01:18

4 min

Baterie otevírá firmám nové možnosti práce s elektřinou a jak na ní vydělat

Bateriové úložiště nemusí ve firmě sloužit pouze k ukládání přebytků z fotovoltaiky. Může pomáhat snižovat...

Volty

dnes, 01:00

3 min

Reklama

Sociální sítě přestaly fungovat uprostřed protestů. Ázerbajdžánci sahají po VPN

TikTok, Instagram a podle internetových měření také X mají v Ázerbajdžánu problémy s dostupností. Omezení...

cdr.cz

dnes, 01:00

1 min

Česnek a cibule vydrží ve sklenici klidně celý rok. Stačí jedna surovina z kuchyně, která zastaví plesnivění i klíčení

Úrodu česneku a cibule je třeba umět správně uskladnit, aby vydržela v perfektním stavu co nejdéle. Pomohou...

Chalupáři-Zahrádkáři

13. 10. 2026, 22:33

2 min

Coca-Cola po dlouhých letech změnila svůj design: Zákazníci ji nemohou najít a odchází domů se špatným nápojem

Coca-Cola osvěžila svůj vizuální styl poprvé po letech. Změny na klasické variantě jsou minimální, ale...

Cooky.cz

13. 10. 2026, 22:17

3 min

HBM4E od Samsungu prošly kvalifikačními testy Nvidie, zrychlí o 20 % oproti HBM4

Přestože Samsung zahájil dodávky HBM4 pamětí teprve letos v únoru, již nyní podle korejských zdrojů prošly...

diit.cz

13. 10. 2026, 22:00

1 min

Trh nepřeje absolventům. Chce od nich už mnohem více, než dříve

Příchod generace Z na trh práce byl v posledních letech jedním z hlavních témat personalistů. Řešily se...

HN.cz

13. 10. 2026, 22:00

Reklama

Práce z dodávky, stanu i kavárny. Tři cesty digitálních nomádů

Digitální nomádství přináší svobodu, vzrušení a také pomalejší a uvědomělejší styl cestování než klasický...

HN.cz

13. 10. 2026, 22:00

Dobrý šéf není vždy sám sebou. Autenticita může škodit

To slovo se stalo nedílnou součástí debat o dnešním leadershipu: autenticita. Manažeři firem opakovaně...

HN.cz

13. 10. 2026, 22:00

Mámy chtějí taky pracovat, ale firmy to téměř nezajímá

Během posledních dvou let firmy začaly nabízet více zkrácených úvazků, přibylo i míst ve školkách a dalších...

HN.cz

13. 10. 2026, 22:00

Pastrňák přiletěl kvůli natáčení ze Švédska a zavřel se sám do šatny. Ledecká mezitím prozradila jejich rituál

Kvůli natáčení v Prague Studios přerušil David Pastrňák švédské léto. Nová kampaň Tipsportu z něj, Ledecké...

SportyŽivě

13. 10. 2026, 21:23

4 min

Android Auto mění přehrávač, řidiči zuří kvůli „vlnovce“. Google si za kontroverzním designem stojí a odmítá ho odstranit

Google v říjnu přepracoval přehrávač médií v Android Auto a zavedl zvlněnou časovou osu, které uživatelé...

Mobify.cz

13. 10. 2026, 21:14

4 min

Reklama

Nebyli jsme to my, nechápal Trpišovský. Mluvil o pohárové beznaději

Trenéra fotbalistů Slavie Jindřicha Trpišovského zklamal výsledek i výkon týmu v druhém kole hlavní fáze...

Aktuálně.cz - Sport

13. 10. 2026, 21:13

Malá ryba s obřím apetitem. Zubatka riskuje život, když polyká násobně větší kořist. Podívejte se

Vhodnou kořist jen tak nepotká. V hlubinách kolem 1300 metrů, kde žije, se totiž mnoho potravy nevyskytuje....

Zvirecizpravy.cz

13. 10. 2026, 20:57

2 min

Česnek v zavařovačce se solnou lázní vydrží čerstvý 24 měsíců. Stačí znát jednu zkoušku se syrovým vejcem, která odhalí správný poměr

Aby vám zásoby domácího česneku vydržely opravdu dlouho, musíte ho správně uchovat – je to jednodušší, než...

Chalupáři-Zahrádkáři

13. 10. 2026, 20:42

2 min

Hodiny za zavřenými dveřmi. Brněnská koalice se rýsuje, program je prý odvážný

Brňané rozhodli, politici se musí domluvit. Přestože se spolupráce na magistrátu rýsuje už od sobotní noci,...

Brněnská Drbna

13. 10. 2026, 20:31

3 min

Bohemians v Ďolíčku neprohráli devět zápasů s Boleslaví. Trenér Majer přiznal, co musí jeho tým změnit

Mladá Boleslav naposledy vyhrála v Ďolíčku v lize na jaře 2018. Od té doby tam devětkrát nezvítězila a ve...

SportyŽivě

13. 10. 2026, 20:28

4 min

Reklama

Rwanda přivede formuli 1 zpět do Afriky po desetiletích

Formule 1 se po 33 letech vrátí do Afriky. Dějištěm Velké ceny bude Rwanda, historie závodů na tomto...

SvětFormule.cz

13. 10. 2026, 20:26

3 min

Horner odhalil, co by požadoval pro návrat do F1

Bývalý šéf Red Bullu Christian Horner objasnil, proč Ferrari není výjimkou z jeho podmínek pro návrat do...

SvětFormule.cz

13. 10. 2026, 20:21

2 min

Voda čokoládu nemusí zkazit. Dá se s ní vyšlehat pěna bez vajec a smetany

Čokoláda a voda stačí na pěnu bez vajec a smetany. Postup Hervého Thisse počítá s hladkou teplou směsí,...

ChytřeNaTo.cz

13. 10. 2026, 20:08

4 min

Český závodník Salač přijede do Mostu na superbiky a potká se s fanoušky. Organizátoři změnili termín i ceny vstupenek

Mistrovství světa superbiků se v Mostě v roce 2027 pojede od 4. do 6. června. Víkendová vstupenka v první...

SportyŽivě

13. 10. 2026, 20:06

7 min

Windows 11 ukrývá trik z Windows XP, který ocení každý, kdo má otevřených víc oken najednou. Zapnete ho v nastavení

Microsoft v testovacím sestavení Windows 11 oživil způsob zobrazení oken na hlavním panelu, který pamatuje...

Mobify.cz

13. 10. 2026, 19:57

4 min

Reklama

Húsíové zesílili útoky na Saúdskou Arábii. Výbuchy se ozývaly i u sídla Aramca

V blízkosti sídla saúdskoarabské ropné společnosti Saudi Aramco v Zahránu se podle šesti zdrojů Reuters v...

Aktuálně.cz - Zprávy

13. 10. 2026, 19:56

Fotbalista dostal pěstí od pořadatele, spoluhráči ho bránili nadávkami do Maďarů. Slovensko řeší skandál z třetí ligy

Domácí pořadatel měl v závěru zápasu Čadce s Rimavskou Sobotou udeřit hostujícího obránce Stanislava...

SportyŽivě

13. 10. 2026, 19:50

6 min

Svatomartinské slavnosti na Rašínově nábřeží: mladá i tichá vína, husí speciality a živá hudba

Vinaři z Čech a Moravy, degustace svatomartinských vín, husí speciality a bohatý doprovodný program –...

Svět cestovatele

13. 10. 2026, 19:41

3 min

Sisa Sklovská slaví 61. Zpěv jí změnil život, zdraví ji ale v posledních letech opakovaně zastavilo

Na jevišti působí Sisa Sklovská jako žena, kterou jen tak něco nezastaví. Za výrazným hlasem a...

Žena.cz

13. 10. 2026, 19:40

Český fotbal udělil rekordní trest za korupci. Brankář Kalina ale vystoupil z asociace a řízení se zastavilo

Etická komise FAČR mu za ovlivňování zápasů vyměřila 20 let zákazu činnosti a pokutu půl milionu korun....

SportyŽivě

13. 10. 2026, 19:19

6 min

Reklama

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

Zdrcující rozsudek pro Česko. Babiše dohnal miliardový účet za 30 let starou kauzu

Sisa Sklovská slaví 61. Zpěv jí změnil život, zdraví ji ale v posledních letech opakovaně zastavilo

Templáře zatkli během jediného rána. Za pádem mocného řádu stál král, dluhy a přiznání vynucená mučením

Po krátkém manželství přišel další rozchod. Denisa Pfauserová uzavřela čtyřletý vztah

Manželovy nevěry už nechce řešit. Pavlína Saudková připustila novou lásku

Zobrazit více

Reklama