1 min

Pomocná čísla SPIR: online reklama se loni zvedla na téměř 71 miliard

Sdílet

Objem online reklamy měl loni narůst na téměř 71 miliard korun. V roce 2024 to mělo být 64 miliard. Vyplývá to výzkumu inzertních výkonů internetové reklamy, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura Median. Výzkum obsahuje jak reálná, tak i ceníková čísla.

Zdroj: Borovan.cz

Objem online reklamy měl loni narůst na téměř 71 miliard korun. V roce 2024 to mělo být 64 miliard. Vyplývá to výzkumu inzertních výkonů internetové reklamy, který pro Sdružení pro internetový rozvoj (SPIR) realizuje agentura Median. Výzkum obsahuje jak reálná, tak i ceníková čísla. Zadavatelé v roce 2025 investovali podle SPIR do internetové reklamy rekordních 70,7 miliard korun v kombinaci ceníkových a čistých cen. Jde o historicky nejvyšší částku, která znamená meziroční nárůst o 10,6 procenta. Rostly všechny formy online reklamy - display reklama (plus 10,7 procenta), reklama ve vyhledávání (plus 10 procenta) i katalogy a řádková inzerce (plus 11,4 procenta). Odhad růstu pro rok 2026 je 7,4 procenta (viz graf).

"Digitální trh stále roste vlivem více faktorů. A není to jen oživení ekonomiky v roce 2025. Lidé na internetu utrácejí stále více peněz, takže přirozeně roste i objem prostředků směřujících do marketingu a reklamy, které toto nákupní chování podporují. Objem online inzerce sílí i díky růstu ceny jednotlivých formátů. Zajímavý bude v dalších letech zejména search, který se může dramaticky změnit vlivem rostoucího vlivu AI, kde ale zatím není vykrystalizovaný business model," uvedl Michal Hanák, předseda předsednictva SPIR (rovněž šéf Mafry - viz rozhovor dole).

Největší část inzertních investic v online směřovala i loni do celoplošné (display) reklamy, která dosáhla objemu 51,1 miliardy korun v kombinovaných cenách. Tento formát zahrnuje jak reklamu v obsahových sítích (například Seznam Sklik, Google Ads nebo Facebook), tak RTB a nativní formáty. Na druhém místě zůstává reklama ve vyhledávání s celkovými investicemi 18,2 miliardy korun v reálných cenách. Katalogové zápisy a řádková inzerce přinesly médiím tržby 1,3 miliardy korun v ceníkových cenách.

Reklama

Další články z Borovan.cz

Tento článek byl publikován ze zdrojů Borovan.cz

Články z Borovan.cz nabízejí jedinečný vhled do zákulisí českého mediálního, kulturního a zábavního průmyslu. Věnují se především byznysovým vztahům, vlastnickým strukturám, investicím a strategickým změnám ve světě médií, televizní a filmové tvorby, vydavatelství, showbyznysu i hudebního...

Všechny články tohoto autora

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

<strong>Bojové sporty jsou byznys, který většina vidí jen zvenku. Kdo ví, kde se točí největší peníze mimo ring, patří k absolutní menšině</strong>

Největší peníze v bojových sportech často nepadají po gongu, ale po podpisu smlouvy. Ověřte si, jestli...

SportyŽivě

dnes, 10:03

2 min

Měli titul, formu i favorita. Přesto to nevyšlo. Zjistěte, jestli znáte případy, které otřásly MMA a boxem

Velká jména budí jistotu, jenže právě v ringu a kleci bývá sebevědomí fanoušků největší pastí. Ověřte si,...

MMAMAG.cz

dnes, 10:02

2 min

„Pokud si chce žena vybudovat udržitelný šatník, nemusí to udělat ze dne na den,” říkají zakladatelky rodinné módní značky

Móda by měla ženu zvýraznit a umožnit jí cítit se přirozeně. Sestry Iveta a Vlasta společně vedou módní...

GrapesMag

dnes, 10:00

13 min

Kuna: malý zloděj, který se tváří jako lesní víla

Kuna je přesně ten typ zvířete, u kterého si na první pohled řekneš: „To je ale hezké.“ Malé tělo, huňatý...

Žlutá kočka

dnes, 10:00

2 min

Reklama

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

Děsivý symbol dneška: statisíce zohavených dětí. Viník je jasný, shodují se experti

Pomocná čísla SPIR: online reklama se loni zvedla na téměř 71 miliard

Děsivý symbol dneška: statisíce zohavených dětí. Viník je jasný, shodují se experti

Může se řidič v mlze spolehnout na senzory? Test ukázal ohromné rozdíly mezi auty, čínské pohořelo

Ivanka Trump se stará o téměř stoletou českou babičku. „Vychovala mě,“ říká

Češka v oku tornáda. Srdcervoucí, reaguje svět tenisu. Z dalších výpovědí mrazí

Darwin je považoval za naprosté primitivy. Oni sami jedli v nouzi své ženy, teprve poté zvířata