4 min

Shein žaluje Temu za krádeže designů. Dva největší „kopíráci fast fashion“ se soudí o to, kdo krade více

Sdílet

Dennívýzva

Londýnský Vrchní soud od pondělí 11. května řeší, zda Temu ve velkém kradl produktové fotografie Sheinu. Jde o tisíce snímků.

Shein

Zdroj: Dick Thomas Johnson / Creative Commons / CC BY-SA

Obsah článku

V soudních síních proti sobě nestojí módní domy s desetiletími tradice, ale čínské platformy, které se stále opakují obviněním z kopírování cizích návrhů. Shein tvrdí, že soupeř jeho fotky používal v „průmyslovém měřítku“ k prodeji kopií nebo nápadně podobných produktů. Temu se brání protiútokem: podle něj Shein zneužívá soudy i vztahy s dodavateli, aby dusil konkurenci. Výsledek neovlivní jen dva e-shopy, můžete nastavit pravidla pro to, komu patří produktová fotka a co si s ní marketplace smí dovolit.

Tisíce fotek, ne abstraktní móda

Když se řekne „krádež designů“, představte si možná zkopírovaný střih šatů nebo plagiát vzoru. Londýnský spor je ale konkrétnější a prozaičtější. Shein, respektive jeho singapurská mateřská společnost Roadget Business Pte. Ltd., žaluje britskou entitu Temu, Whaleco UK Limited, primárně za masové převzetí produktových fotografií. Ty měly sloužit jako vizuální návnada: zákazník viděl známý snímek ze Sheinu, klikl a dostal kopii nebo velmi podobný kus za nižší cenu.

Podle Reuters z dne dvoutýdenního procesu Temu vzdal obhajobu u nároků ke skoro 2 300 fotografiím. To neznamená automatické přiznání viny, ale signalizuje, že u podstatné části katalogu Temu raději couvlo, než aby argumentovalo před soudcem.

Veřejně dostupné ukázky konkrétních motivů, halloweenské dýně na nápojích, medvídkový potisk, orlí motiv na oblečení, doslova převzaté fotky dětského setu či květovaného topu, pocházejí z paralelní americké žaloby podané v srpnu 2024 . Britský soud zatím kompletní seznam nezveřejnil. Jádro je ale stejné: Shein tvrdí, že si zkrátilo cestu k zákazníkům tím, že použilo hotový vizuální obsah rivala.

Protiúder: kdo tu vlastně dusí koho

Temu se nebrání jen pasivně. Souběžně s copyightovým sporem běží v Londýně druhá větev, soutěžní protižaloba, kterou Competition Appe Tribunal (CAT) převzal z High Court. Temu v ní tvrdí, že Shein systematicky zneužívá takedowny, injunkce a nátlak na sdíleného dodavatele, aby konkurenci vytlačil z trhu. Podle procesních dokumentů CAT je hlavní jednání v soutěžní větvi naplánované až na 3. března 2027.

Obě řízení dohromady ukazují, že nejde o jednorázovou PR přestřelku. Je to vícevrstvá právní válka vedená napříč jurisdikcemi, Británií a USA, s cílem oslabit protivníka tam dodavatele, kde to nejvíc bolí: u katalogu a u nakupujících.

A právě tady vstupuje do hry ironie celého sporu. Shein v Londýně hájí vlastní autorská práva, ale sám dlouhodobě čelí vážným obviněním z kopírování. Žaloba tří amerických nezávislých designérů z července 2023 popisuje jeho model bez obalu: vyrábět malé série, čekat, zda si někdo stěžuje, a případně narovnat brát jako provozní náklad. Morální paradox je mediálně výživný. Právně ale nerozhoduje, každý spor se posuzuje po jednotlivých dílech a právech.

Co to znamená pro české zákazníky

Češi obě platformy znají důvěrně. Podle průzkumu STEM/MARK pro Českou televizi z března 2026 nakoupilo někdy na čínském e-shopu 65 % dospělých Čechů. Z těch, kdo mají zkušenost, sáhlo po Temu 78 %. A data Celní správa citovaná ČT mluví ještě výrazněji: v roce 2025 připadalo 85 ze 100 zásilek z čínských platforem do ČR právě na Temu . Shein tvořil jen zlomky procenta.

Pokud spor povede k dalším takedownům sporných listingů, český zákazník to pocítí spíš na Temu, a spíš selektivně než plošně. Už teď je doložené, že po dřívější injunkci muselo stáhnout tisíce nabídek. Nejde o scénář „vypnou Temu“ nebo „zdraží všechno“. Jde o to, že konkrétní položky mohou mizet, přefotit se nebo dostat nového prodejce.

Větší hra: copyright jako zbraň a platforma jako terč

Londýnský spor se odehrává v době, kdy Evropa obě platformy svírá z více stran najednou. Temu od května 2024 spadá pod přísnější režim nařízení o digitálních službách (DSA) jako velmi velká online platforma , s povinnostmi aktivně řešit padělky, nebezpečné zboží i zásahy do duševního vlastnictví. Shein zase v květnu 2025 dostal koordinovanou žádost evropských spotřebitelských autorit kvůli novým slevám, nátlakovému prodeji a nejasným předpokladům falešných zpráv.

Obě firmy tedy bojují na dvou frontách současně: proti sobě navzájem u soudu a proti regulátorům, kteří zpřísňují pravidla pro celý segment. A právě proto je londýnský proces víc než spor o fotky. Pokud Shein uspěje, posílí argument, že produktová fotografie není jen technický obsah prodejce, ale chráněné aktivum, za jehož masové zneužití nese reálné důsledky marketplace. To je precedens, který přesahuje fast fashion.

Dvoutýdenní jednání proti Vrchnímu soudu skončí, rozsudek přijde později. Soutěžní větev v CAT má před sebou ještě rok. Jediná, co je jistá už teď: z copyrightu, takedownů a dodavatelských smluv se stal plnohodnotným arzenálem v boji o západní trhy, a obě strany ho používají bez sentimentu.

Zdroj: Mobify.cz - Váš párťák ve světě elektroniky

Autor: Oliver Cerman

Reklama

Další články z Mobify.cz

Tento článek byl publikován ze zdrojů Mobify.cz

Web se zaměřuje na mobilní telefony, chytré technologie a moderní aplikace. Čtenáři zde najdou recenze nových modelů, srovnání zařízení, tipy na užitečné aplikace i praktické rady, jak z telefonu dostat maximum. Obsah sleduje také trendy v oblasti elektroniky, softwaru a digitálních služeb – od...

Všechny články tohoto autora

Další články z kategorie IT a technologie

Zajímavosti IT a technologie Mobil

Vybrali jsme pro vás Magazíny a zajímavosti

Lékaři přesvědčili muže, aby svou ženu odpojil od přístrojů. Když to udělal, stalo se něco, co v nemocnici neviděli

Lékaři nedávali ženě po zástavě srdce žádné naděje na život. Radili jejímu manželovi, aby ji nechal odpojit...

Světkreativity

dnes, 02:15

2 min

Fanoušci oplakávají smrt slavného zpěváka: Zemřela hudební legenda, jehož hlas si zamilovaly miliony lidí

Odešel hlas, který znaly miliony fanoušků. Nesmazatelně se zapsal do historie díky písním z nejslavnějších...

Světkreativity

dnes, 02:12

2 min

Nejvíc toxic znamení: kdo z vás vysaje veškerou energii?

Mezi námi se celkem běžně objevují lidé, kteří z nás dokážou vysát veškerou […]

Extrafit.cz

dnes, 02:07

2 min

Tato krevní skupina je pro klíšťata ta zdaleka nejpřitažlivější. Pokud ji máte, měli byste si dát velký pozor

Klíšťata si možná vybírají oběti podle krevní skupiny. Studie ukázala, že nejvíce je přitahuje skupina A,...

Světkreativity

dnes, 02:05

2 min

Pirát opustil Oktagon. V RFA patří mezi nejlépe placené bojovníky

Samuel „Pirát“ Krištofič po letech opouští Oktagon a míří do RFA. Slovenská organizace získala jedno z...

SportWin

dnes, 02:00

3 min

Reklama

Itálie navrhuje přejmenovat volt. Chce vzdát hold Alessandrovi Voltovi

Neměla by to být však výrazná změna označení jednotky napětí. Místo dnes používaného označení „volt“ totiž...

Volty

dnes, 01:00

2 min

Sabalenková se v Paříži zhroutila. Heninová jí vytkla nedostatek pokory

Aryna Sabalenková měla v Paříži otevřenou cestu za prvním titulem z Roland Garros. Místo toho přišel...

SportWin

dnes, 00:46

3 min

Cverna zničil Polláka za deset sekund. Spor skončil tvrdým KO

Alex Cverna ukončil Tomáše Polláka hned v úvodu zápasu na turnaji Clash 16 v Ostravě. Vyhrocený duel v cage...

Shein žaluje Temu za krádeže designů. Dva největší „kopíráci fast fashion“ se soudí o to, kdo krade více

Za Popelku jí tleskala Evropa. S režisérem Vorlíčkem se pak Šafránková rozešla ve zlém

Moře se zbarvilo do ruda. Kontroverzní lov kytovců šokuje svět

77letá šťastlivkyně již potřetí vyhrála v loterii na stejnou kombinaci. Sází na čísla ze snu

Dáša Honsová prý ví úplně všechno. S Kristinou Kloubkovou na tom založily vtipná videa

Diana by na ni byla hrdá: Kate pomohla mladé mámě uzavřít léčbu rakoviny. Dojetí skoro neustála