CENTRUM.CZ > Průmysl > 20. 8. 2025, 10:00

Greenwashing: Proč se ho firmy dopouštějí a příklady z praxe

Sdílet

Zelená barva, příroda a udržitelnost dnes přitahují zákazníky víc než kdy dříve. Firmy proto rády zdůrazňují svůj „ekologický přístup“. Ale je všechno, co se tak prezentuje, skutečně šetrné k životnímu prostředí? Co znamená greenwashing a proč se k němu...

greenwashing

Zdroj: https://pixabay.com/cs/

Co znamená greenwashing a proč se k němu některé společnosti uchylují? A ještě důležitější otázka: jak se vyhnout greenwashingu, aby si podnik zachoval důvěryhodnost i loajalitu zákazníků?

Obsah

Co znamená greenwashing?
Proč se firmy dopouštějí greenwashingu?
Příklady greenwashingu z praxe
Jak se vyhnout greenwashingu?
Co si z toho vzít?

Co znamená greenwashing?

Pojem greenwashing se začal používat v 80. letech minulého století. Jednoduše řečeno jde o situaci, kdy firma vytváří dojem, že její výrobky nebo služby jsou ekologické, aniž by to byla pravda. Jde o marketingovou strategii, která má vyvolat pozitivní pocity spojené s přírodou, udržitelností a odpovědnou spotřebou.

Greenwashing je tedy zavádějící komunikace. Firma sice používá zelenou barvu, obrázky stromů nebo hesla jako „přírodní“ či „eko-friendly“ (=ekologicky přátelský), ale reálný dopad na životní prostředí zůstává stejný, případně minimální. V právním rámci Evropské unie se už dlouho hovoří o potřebě omezit tyto praktiky. Evropská komise například v roce 2023 představila návrh směrnice proti klamavým environmentálním tvrzením.

Ptáš se, proč je to problém? Protože zákazníkovi není dána možnost rozhodnout se na základě pravdivých informací. Tím se narušuje férová hospodářská soutěž a důvěra v samotný trh.

Proč se firmy dopouštějí greenwashingu?

Pokud víme, že greenwashing je neetický, proč ho firmy používají? Odpověď je prostá: motivují je zisky. Lidé stále častěji hledají udržitelné alternativy. Výrobky s označením „bio“ nebo „eko“ mají vyšší přidanou hodnotu a zákazníci jsou ochotni si za ně připlatit.

Některé firmy ale nechtějí investovat do skutečných změn v technologii nebo výrobních postupech. Místo toho zvolí levnější cestu a to marketing. Úprava obalu, změna sloganu nebo certifikát, který nemá reálný význam, se stávají nástrojem, jak vytvořit iluzi ekologičnosti.

Z pohledu psychologie spotřebitele greenwashing hraje na emoce. Vidíme zelený list na etiketě a okamžitě máme lepší pocit. Často ani nezkoumáme, zda jde o skutečný důkaz šetrného přístupu. Firmy toho využívají, a proto tento fenomén existuje.

Příklady greenwashingu z praxe

Pojďme si ukázat konkrétní příklady. Jeden z nejčastějších najdeme v automobilovém průmyslu. Vzpomeňme na emisní skandál značky Volkswagen, známý jako Dieselgate. Automobilka propagovala své vozy jako šetrné k životnímu prostředí, přitom software ve vozech záměrně zkresloval výsledky testů emisí oxidů dusíku.

Dalším příkladem je oděvní průmysl. Mnohé módní značky nabízejí „eko kolekce“ vyrobené z recyklovaných materiálů. Realita je však taková, že jen malé procento produkce je skutečně udržitelné. Zbytek produkce nadále zatěžuje životní prostředí rychlou výrobou a obrovskou spotřebou vody.

Podobně i velké energetické společnosti často používají greenwashing. Představují se jako lídři v obnovitelných zdrojích, i když jejich hlavním zdrojem příjmů zůstává těžba fosilních paliv. Zákazník tak získává zkreslený obraz o skutečné povaze firmy.

Jak se vyhnout greenwashingu?

A teď k druhé klíčové otázce: jak se vyhnout greenwashingu? Pokud jsi spotřebitel, doporučuji vždy ověřovat informace. Zajímej se o certifikáty a zkontroluj, zda jsou mezinárodně uznávané. Například značka Fairtrade nebo EU Ecolabel má jasná pravidla a kontrolní mechanismy. Vyhýbej se vágním tvrzením typu „přírodní“ či „šetrný“, pokud nejsou doložená.

Pokud jsi firma, pamatuj, že transparentnost je klíč. Raději komunikuj malé, ale skutečné kroky, než slibuj velké změny bez podkladů. Spotřebitelé ocení upřímnost a dlouhodobě ti to přinese vyšší důvěru.

Důležité je také sledovat legislativu. V České republice i v Evropské unii se stále více prosazují regulace proti klamavým reklamám. Zákon o ochraně spotřebitele (zákon č. 634/1992 Sb.) jasně uvádí, že uvádění nepravdivých nebo zavádějících informací je zakázané. To platí i pro environmentální tvrzení.

Co si z toho vzít?

Na začátku jsme si položili otázku: co znamená greenwashing? Už víme, že jde o klamavou prezentaci výrobků nebo služeb jako ekologických. A také jsme si odpověděli, jak se vyhnout greenwashingu. Pokud jste spotřebitel, ověřujte zdroje informací a sledujte skutečné dopady produktů. Pokud jste firma, buďte transparentní a investujte do reálných změn, nikoli jen do marketingu.

Greenwashing není jen prázdný pojem. Je to skutečný problém, který ovlivňuje trh, důvěru i životní prostředí. Záleží na každém z nás, zda mu budeme podléhat, nebo mu postavíme hranice. Věřím, že když se budeme více zajímat a méně spoléhat na lákavá hesla, udržitelnější svět se stane realitou.

Neváhejte proto přemýšlet kriticky, ptejte se a hledejte pravdu za marketingem. Jen tak se společně vyhneme greenwashingu a podpoříme skutečnou kvalitu a odpovědnost.

Zdroje: Wikipedia.org, BIOneeds.cz, nogreenwashing.cz, TříděníOdpadu.cz, UnitedNations.org, Ferwer.cz, ZákonyProLidi.cz

DALŠÍ ČLÁNKY z Průmysl

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Osmnáctiletý mladík zavraždil bezdomovce. Chtěl si na někom vybít svou nespokojenost se životem

Náš REGION|

dnes, 15:30

Osmnáctiletý mladík zavraždil bezdomovce. Chtěl si na někom vybít svou nespokojenost se životem

Krajský soud v Ostravě v úterý poslal na 15 let do vězení osmnáctiletého Pavla Sigmunda za bezdůvodnou...

Sbírka zlozvyků Kateřiny Šedé i Langova velrybí kostra. Čtyři dny s uměním na dosah

Magazín - Aktuálně.cz|

dnes, 15:30

Sbírka zlozvyků Kateřiny Šedé i Langova velrybí kostra. Čtyři dny s uměním na dosah

Palác Bellevue na Smetanově nábřeží se na čtyři dny promění v galerii a v rámci Art Index Pop-upu představí...

Homosexualita za socialismu: Mravní ohrožení mládeže

NESPECHEJ.cz|

dnes, 15:30

Homosexualita za socialismu: Mravní ohrožení mládeže

Socialismus... Co si pod tímto pojmem dokáže mnoho z vás představit? Pro některé jistota v rámci bydlení,...

Kvíz ANO – NE: Otázky, které by měl zvládnout každý. 10 otázek, co odhalí, jestli na to fakt máte

NESPECHEJ.cz|

dnes, 15:30

Kvíz ANO – NE: Otázky, které by měl zvládnout každý. 10 otázek, co odhalí, jestli na to fakt máte

Všeobecný přehled je v životě velmi důležitý a může se často hodit v nejrůznějších situacích. Vyzkoušejte...

Extrémní krok, komentuje odebrání akreditací Kania. Ukázka slabosti, říká

Liberecká Drbna|

dnes, 15:23

Extrémní krok, komentuje odebrání akreditací Kania. Ukázka slabosti, říká

Fotbalové prostředí v posledních hodinách řeší spor mezi třemi fotbalovými kluby v čele s Jaroslavem...

"Inteligentního člověka to uráží." Kalousek tepe vládu a naznačil, koho bude volit

Zprávy - Aktuálně.cz|

dnes, 15:22

"Inteligentního člověka to uráží." Kalousek tepe vládu a naznačil, koho bude volit

Patřím mezi zklamané voliče Spolu. Volit půjdu, budu volit z demokratického spektra, ale nikomu nebudu...

Dva muži na Havlíčkobrodsku chtěli spáchat sebevraždu. Přijela k nim policie

Jihlavská Drbna|

dnes, 15:19

Dva muži na Havlíčkobrodsku chtěli spáchat sebevraždu. Přijela k nim policie

Policisté na Vysočině se v rámci své služby setkávají i s lidmi, kteří si chtějí sáhnout na život. Hned dva...

Jaroslava Obermaierová z Ulice má strach o syna. „Je po operaci, tak se o něj musím starat,“ přiznává

In-lifestyle.cz|

dnes, 15:17

Jaroslava Obermaierová z Ulice má strach o syna. „Je po operaci, tak se o něj musím starat,“ přiznává

Herečka Jaroslava Obermaierová (79) nyní řeší vážné zdravotní potíže svého 43letého syna, který nedávno...

Češky vyhazují šaty. Hit podzimu 2025 je mnohem elegantnější. A muži na něj letí jako vosy na lep

Fajnstyl.cz|

dnes, 15:11

Češky vyhazují šaty. Hit podzimu 2025 je mnohem elegantnější. A muži na něj letí jako vosy na lep

Zajímá vás, co se bude nosit letos na podzim? Česky odhazují nepraktické sukně i šaty. Našly outfit, který...

Střet kočáru se dvěma auty, kuriózní nehoda se odehrála v centru města

Plzeňská Drbna|

dnes, 15:10

Střet kočáru se dvěma auty, kuriózní nehoda se odehrála v centru města

K neobvyklé dopravní nehodě došlo krátce po slavnostním Průvodu Vendelín, kterým plzeňské Divadlo J. K....

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

Trapas Ficovy ministryně. Nechala "unést" Donatellovu bustu, všechno je ale jinak

Greenwashing: Proč se ho firmy dopouštějí a příklady z praxe

Trapas Ficovy ministryně. Nechala "unést" Donatellovu bustu, všechno je ale jinak

Strach o Lucii Bílou: Policie potvrdila zprávy o incidentu s psychicky narušenou ženu

Když ožije středověk. Ve Francii už 25 let staví hrad tradičními technikami

Nejhorší prášky na praní: nekupujete takový i vy?

Matka zamkla dceru do krabice a nechala ji tam 12 let