Analýza monetizace: Zrádci vygenerovali dvojnásobný podíl kreativní reklamy oproti klasickým formátům

| 2 min

Sdílet

Nové trendy v konzumaci video obsahu - hlavně pokles podílu terestrického vysílání a nárůst VOD - vedl televizi Prima k vytvoření nové strategie monetizace prémiových pořadů jako jsou seriály Mladá krev, Polabí - Tady jsme doma, ZOO nebo soutěžní show Zrádci. Ta zahrnuje multiplatformovou distribuci obsahu a nové zdroje příjmů. Detaily strategie prozradil CEO skupiny

Analýza monetizace: Zrádci vygenerovali dvojnásobný podíl kreativní reklamy oproti klasickým formátům

Zdroj: Borovan.cz

Nové trendy v konzumaci video obsahu - hlavně pokles podílu terestrického vysílání a nárůst VOD - vedl televizi Prima k vytvoření nové strategie monetizace prémiových pořadů jako jsou seriály Mladá krev, Polabí - Tady jsme doma, ZOO nebo soutěžní show Zrádci. Ta zahrnuje multiplatformovou distribuci obsahu a nové zdroje příjmů. Detaily strategie prozradil CEO skupiny Prima Lukáš Kubát tento týden na konferenci Forum Media. Dosavadní zásah druhé řady Zrádců (foto) v období září - listopad 2025 podle interních dat Primy dosáhl 7,58 milionu diváků, uživatelů či posluchačů. Z toho 2,38 milionu připadlo na terestrickou televizi, 4,09 milionu na sociální sítě, 242 tisíc na streamovací platformu Prima+, 864 tisíc na rádia Kiss a Signál a 13 tisíc na živé eventy v kinech. "Oproti první řadě máme lepší výsledky jak v televizi, tak na VOD. Prima+ jede nádherně, jsme hodně spokojení, jak se to chytlo. Zrádci ve VOD přinesli šestkrát více uživatelů než jakýkoliv jiný pořad," uvedl Kubát. Podle něj má streamovací služba Prima + nyní přes milion registrovaných uživatelů, z toho 600 tisíc připadá na aktivní uživatele (tři tarify - placený, neplacený a částečně placený).

Klíčové je nejen rozsáhlé portfolio distribučních kanálů pro jednotlivé epizody a navazující obsah Zrádců (bonusy, reportáže, podcasty, eventy atd.), ale i oproti klasickým formátům širší monetizace soutěžní show. Podle údajů Primy se hlavním zdrojem peněz ze Zrádců stala tzv. kreativní reklama, na kterou připadlo 41 procent veškerých příjmů - viz malý obrázek dole) a klasická reklama (37 procent). Pozoruhodný je znatelně vyšší podíl výnosů z VOD oproti klasickým formátům. Televize rovněž spustila e-shop s merchandisingem k show, o který je podle Primy vysoký zájem.

Distribuce obsahu konkrétního dílů Zrádců a souvisejících pořadů startuje na VOD Prima+ (epizoda plus bonusový materiál), o týden dříve než v terestrice. V mezidobí televize vysílá řadu podcastů (podcast Zrádci, Čestmír & Daniela, Hradní komnata) - na VOD, sociálních sítích nebo v rádiu, a reportáží. Paralelně s touto videodistribucí běží v kinosálech CineStar vybraných měst v České republice živé eventy.

Vedle toho Prima ve spolupráci s fotbalovým klubem AC Sparta Praha připravily přímo na letenském stadionu komplexní tzv. brand-experience aktivaci při zápasech - speciální kampaň spojená s detektivní hrou Zrádci, která kombinovala fan-engagement aktivity na stadionu, předzápasové soutěže i obsahovou komunikaci na sociálních sítích. Kreativní koncept i produkci zajistily AC Sparta Praha, marketing Primy a agentura Prima Solootions.

Analýza monetizace: Zrádci vygenerovali dvojnásobný podíl kreativní reklamy oproti klasickým formátům

Vedení Novy už řeší odchod Borhyové. Tři možné náhradnice prý čekají na jediné rozhodnutí

Aby se stali milionáři, stačil "dobrý nápad". Šejdíři století vymámili z lidí miliony

"Neveřejná záležitost." Z univerzity se bleskově klidil, teď má být ministrem

Lucie Bílá v slzách: Partner Radek musel na operaci, vážný nález na mozku

Vypnuté děti. Uznávaný ředitel popisuje, co dělat, když děti tráví čas na sítích