Cenzura filmových plakátů v 50. letech: Podle kritiků byly některé z nich až příliš sexy

Sdílet

Celá 50. léta se ve světě nesla na vlně poválečných ambicí a naděje na lepší zítřky. V ulicích se objevovala naleštěná auta a v nich ideální modelové rodinky. I když už boj neprobíhal v zákopech, byl tu jeden tichý a urputný, a to souboj o filmové plakáty.

Filmové plakáty nejsou jen reklamou.

Zdroj: VIPshow

Po válce bylo potřeba, aby se společnost svým způsobem uzdravila. Do hry tak vstoupili nejen tehdejší strážci morálky, ale i cenzoři. Kontrola se stala důležitým nástrojem a nebojovalo se jen proti rozdílným politickým názorům, ale i každému centimetru kůže, který byl na filmových plakátech odhalen.

Proč se filmové plakáty staly mnohým trnem v oku?

Dnes většina z nás vnímá filmové plakáty jen jako reklamu, která nás láká do kinosálů. V té době však byly i zrcadlem morálky. Navíc je mohl vidět každý, nejen vyzrálí lidé, ale i ti, kteří dospívali a své místo ve společnosti teprve hledali.

Silné slovo v té době měly navíc i náboženské skupiny, které filmovým studiím vyhrožovaly bojkotem filmů. To by mohlo vést k obrovským finančním ztrátám pro filmová studia. Zrodila se tak dvojsečná zbraň, kterou byla cenzura.

Čtěte také: Falešní fanoušci: Zaplatíte si je, pokud chcete vypadat úspěšnější, než ve skutečnosti jste

Pravidla, která musela být dodržena, se ve světě lišila

Hned na začátek je nezbytné si říct, že cenzura nebyla ve světě stejná. Jejím společným znakem byla jen kontrola nad tím, co mohou lidé vidět. Ve Spojených státech, které byly zmítány studenou válkou a strachem z komunismu, si však Hollywood na sebe upletl bič tak trochu sám.

Filmaři si uměli uplést bič i sami na sebe. Zdroj: Shutterstock

Jelikož se americká studia chtěla vyhnout dodatečným vládním zásahům, vytvořila velmi přísný Haysův kodex. Jednalo se o soubor pravidel, co se na plátně a stejně tak na plakátech nesmí objevit. Zcela zapovězená byla nahota, sexuální deviace, zesměšňování autorit nebo kritika kapitalismu. O dohled se nestarala jenom filmová studia, ale i již výše zmíněné náboženské skupiny.

U nás v Československu pak byla situace poněkud jiná. Cenzura zde totiž nevznikla jako reakce na morální paniku, ale jako nástroj státní moci. Všechno muselo procházet schválením od Hlavní správy tiskového dohledu. A cíl byl jasný, potlačit jakýkoli západní vliv a propagovat ideál socialistického člověka. Ačkoli plakáty nesměly být vyzývavé, důležitější bylo, aby byly ideologicky čisté.

Nejlepší reklama? No přece skandál!

Někdo by mohl předpokládat, že cenzura zabije kreativitu, ale opak byl pravdou. Tento tlak donutil designéry a celá marketingová oddělení více si s plakáty pohrát. Do popředí se tak dostalo umění náznaků a dvojsmyslů. Nebylo tak nutné něco ukazovat, stačilo to divákovi přislíbit.

Čtěte také: Kaskadéři z TikToku: Pro sledovanost riskují i zdraví

Designeři se naučili geniální triky. Stačilo ženskou hrdinku ztvárnit jako ilustrovanou a najednou byl vosí pas a plný dekolt v pořádku. Díky tomu se staly plakáty tak trochu komiksovou podívanou.

Byli tu však i umělci, kteří dokázali vykouzlit poutavý plakát i bez vyzývavých motivů. Řadil se k nim především Saul Bass, který se stal dvorním grafikem Alfreda Hitchcocka. Tyto plakáty byly minimalistické a dokázaly evokovat pocit napětí a strachu.

Popularita nevhodných filmů jen rostla. Zdroj: Shutterstock

Distributoři filmů pak rychle zjistili, že z cenzury se sám o sobě stal skvělý marketingový nástroj. Pokud byl nějaký film vnímán jako nevhodný nebo byl odsouzen církví, stalo se z něj horké zboží.

Skvělým příkladem je jeden z francouzských filmů s Brigitte Bardot. V roce 1956 odsoudil její provokativní siluetu na plakátu samotný papež Pius XII. Cenzoři pak ve velkých městech přes její tělo namalovali velkou bílou ruku. Výsledkem však bylo, že z filmu se stal kasovní trhák.

Žádná pravidla netrvají věčně

Společnost se v 50. letech měnila i pod vlivem cenzorů a s tím slábla i moc domnělých strážců morálky. Díky rozhodnutí Nejvyššího soudu USA se totiž znovu film začal ukazovat jako svobodné umění chráněné ústavou. Do Spojených států se navíc začaly dostávat odvážnější západoevropské filmy. Moc Haysova kodexu se tak rozpadla.

Kouzlo dvojsmyslu

Na jednu stranu přísná cenzura omezovala nejen práva filmařů, ale i diváků samotných. Když se na to však podíváme z jiného pohledu, dala cenzura 50. let vzniknout těm nejzajímavějším filmovým plakátům v historii. Bylo to dáno tím, že tehdejší designéři museli vyhrávat s chytrostí a vtipem.

Jenže když se pak cenzurní pravidla rozvolnila, bylo toto umění pryč. Je reklama, která nic neskrývá skutečně působivější nebo se s cenzurou vytratilo i kouzlo fantazie a očekávání?

Zdroje: ebsco, artsper, wikipedia

DALŠÍ ČLÁNKY z VIP show

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Turisté nežádoucí. Přízračný ostrov v Benátkách se promění v ráj pro místní

Magazín - Aktuálně.cz|

dnes, 19:45

Turisté nežádoucí. Přízračný ostrov v Benátkách se promění v ráj pro místní

Opuštěný ostrov v jižní části benátské laguny je už po staletí opředen hrůzostrašnými legendami. Teď se...

Z toho Američané šťastní nebyli. Muchová se na US Open prořekla, Rus se jí klaněl

Sport - Aktuálně.cz|

dnes, 19:44

Z toho Američané šťastní nebyli. Muchová se na US Open prořekla, Rus se jí klaněl

Spousta zábavných okamžiků, jedna epická výměna, obdivný úklon ruského spoluhráče, ale také prohlášení,...

Konec dohadů. Izrael zahájil první fázi útoku na město Gaza, do služby míří desítky tisíc záložáků izraelské armády

HN.cz|

dnes, 19:16

Konec dohadů. Izrael zahájil první fázi útoku na město Gaza, do služby míří desítky tisíc záložáků izraelské armády

Izraelská armáda zahájila po střetech s ozbrojenci hnutí Hamás první fázi plánovaného útoku na město Gaza a...

Prokleté úseky silnic: Na D1 údajně straší duch nevěsty!

MotoGuru|

dnes, 19:15

Prokleté úseky silnic: Na D1 údajně straší duch nevěsty!

Některá místa na českých silnicích jako by byla předem odsouzená k neštěstí. Nehody se tu dějí častěji než...

Na semafory se plánuje přidat čtvrtá barva. Podle odborníků zlepší plynulost dopravy

Techsvět|

dnes, 19:15

Na semafory se plánuje přidat čtvrtá barva. Podle odborníků zlepší plynulost dopravy

Červená, žlutá a zelená. To jsou tři klasické barvy, které nás provázejí na silnicích. Základní pravidla...

U Leštiny lokomotiva sešrotovala automobil. Z nehody posádka vyvázla jen se zraněním

Hanácká Drbna|

dnes, 19:14

U Leštiny lokomotiva sešrotovala automobil. Z nehody posádka vyvázla jen se zraněním

Neopatrnost stála za nehodou na železničním přejezdu u Leštiny na Šumpersku, kde lokomotiva sešrotovala...

Anarchista, výtvarník, bojovník: Ukrajinský Majdan se rozloučil s "umělcem bolesti"

Zprávy - Aktuálně.cz|

dnes, 19:09

Anarchista, výtvarník, bojovník: Ukrajinský Majdan se rozloučil s "umělcem bolesti"

David Čičkan, anarchista a bojovník za svobodu, zemřel v boji. Kyjev se s ním naposledy rozloučil.

Půvabná Američanka z Paříže v Itálii. Seriálový hit Emily in Paris má novou řadu

Magazín - Aktuálně.cz|

dnes, 19:00

Půvabná Američanka z Paříže v Itálii. Seriálový hit Emily in Paris má novou řadu

Podívejte se na první fotografie z nových dílů amerického seriálu Emily in Paris. Všech deset epizod bude...

Nenakupuji v Miláně jako Babiš, hájí dovolenou Fiala. Kampaň je fantastická, tvrdí

Zprávy - Aktuálně.cz|

dnes, 18:53

Nenakupuji v Miláně jako Babiš, hájí dovolenou Fiala. Kampaň je fantastická, tvrdí

"Chtěli jsme udělat o prázdninách určitou přestávku od intenzivní kampaně," řekl premiér Petr Fiala (ODS)...

Na Havlíčkobrodsku se srazili cyklisté s motorkou. Nehoda má tragické následky

Jihlavská Drbna|

dnes, 18:46

Na Havlíčkobrodsku se srazili cyklisté s motorkou. Nehoda má tragické následky

Záchranné složky zasahovaly dnes před 16. hodinou u dopravní nehody, k níž došlo na Havlíčkobrodsku. Jak...

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

Akty a touha. Každá fotka má za sebou tisíce hodin příprav a vypráví intimní příběh

Cenzura filmových plakátů v 50. letech: Podle kritiků byly některé z nich až příliš sexy

Akty a touha. Každá fotka má za sebou tisíce hodin příprav a vypráví intimní příběh

Půvabná Ukrajinka pyká za doping. Z atletky se stala hvězda sociálních sítí

Tyhle filmové plakáty cenzura v 50. letech zakázala. Byly moc sexy

Tři měsíce sám na moři. Německý dobrodruh vyráží přes Atlantik na paddleboardu

Anarchista, výtvarník, bojovník: Ukrajinský Majdan se rozloučil s "umělcem bolesti"