Po revoluci si na něj ušetřil každý Čech, dnes si na něj nikdo nevzpomene. I giganti mohou hodně rychle padnout

3 min

Sdílet

Kodak byl dlouhá desetiletí neoddiskutovatelným synonymem pro fotografii. Od konce 19. století si firma vybudovala pověst jednoho z nejvýznamnějších výrobců fotoaparátů a filmů na světě. Jenže i taková ikona nakonec přišla o svou výsadní pozici a ocitla se na hraně bankrotu. Příběh Kodaku dnes slouží jako připomínka, že ani ten nejsilnější hráč není imunní vůči vlastní setrvačnosti.

Kodak patřil k největším lídrům na trhu

Zdroj: Pravda24

Zrození impéria

Kořeny firmy sahají do roku 1880, ale oficiálně byla založena v roce 1892, kdy podnikatel George Eastman představil první fotoaparát určený široké veřejnosti. Kodak byl revolucí – zatímco dříve byla fotografie složitým procesem vyžadujícím chemické znalosti a těžkopádné vybavení, Eastman nabídl jednoduchost.

Pochopil, že lidé touží fotit, ale nechtějí se zabývat technickými detaily. Proto vymyslel službu „na klíč“ – zákazník odevzdal celý přístroj k vyvolání, z továrny mu přišly zpět hotové snímky a zároveň znovu připravený fotoaparát. Nešlo tedy jen o technologii, ale o změnu přístupu k samotnému fotografování.

Čtěte také: Bylo dřív vejce nebo slepice? Vědci konečně rozlouskli starý paradox

Zlatý věk značky

Ve 20. století se Kodak stal bezkonkurenčním lídrem trhu. V 70. letech držel podle odhadů až 90 % amerického trhu s filmy a 85 % trhu s fotoaparáty. V té době uvedl na trh barevné filmy, legendární řadu Kodachrome a jeho produkty používali profesionální fotografové i filmaři. Díky rozsáhlé síti prodejen a distribuci po celém světě se zdálo, že pozici společnosti nemůže nic ohrozit. Kdo by tehdy čekal, že takový gigant někdy ztratí půdu pod nohama?

Kodak filmy do fotoaparátů — Filmy Kodak zná dnes snad každý, Zdroj: Shutterstock

První setkání s digitální technologií

Paradoxem osudu je, že Kodak sám stál u zrodu digitální fotografie. V roce 1975 inženýr Steven Sasson, zaměstnanec firmy, sestrojil první digitální fotoaparát využívající snímač CCD. Přístroj měl ale své chyby – rozlišení bylo minimální a snímky ukládalo na kazetu. Přesto byl ale krokem do budoucnosti.

Čtěte také: Jsme odsouzeni ke svobodě ve světě, který nedává smysl? Otázka, která netrápi pouze naši generaci

A jak reagovalo vedení? Sassonovi se sice dostalo uznání, ale zároveň byl upozorněn, že tato technologie nemá na trhu žádnou budoucnost. Kodak se obával kanibalizace vlastního zisku a digitální vývoj odsunul do pozadí. Byla to však strategická chyba, která se o pár desetiletí později ukázala osudnou.

V 90. letech začaly digitální fotoaparáty pomalu pronikat na trh. Zpočátku byly drahé a méně kvalitní než film, ale jejich výhody byly zřejmé – okamžitý náhled snímku, nulové náklady na vyvolání a snadné sdílení obrázků.

Chyby, které vedly k pádu

Kodak podcenil rychlost, s jakou spotřebitelé přijmou digitální technologie. Místo toho, aby vytvořil nový obchodní model založený na digitálním obrazu, snažil se digitální fotoaparáty vnímat jen jako doplněk k filmovému byznysu. Navíc nevyužil obrovský potenciál svých patentů – ačkoli vlastnil stovky klíčových technologií pro digitální snímání, nepostavil kolem nich dominantní platformu.

Další ranou bylo masové rozšíření chytrých telefonů po roce 2007. Když lidé začali fotit mobilem, trh s kompaktními digitálními fotoaparáty, na který se Kodak soustředil, se během pár let dramaticky zmenšil. Firma se snažila reagovat pozdě a chaoticky, přičemž ztrácela i důvěru investorů.

Kodak fotoaparát — Dnes Kodak nabízí své fotoaparáty i v retro podobě, Zdroj: Shutterstock

Bankrot a restrukturalizace

V lednu 2012 Kodak požádal o ochranu před věřiteli. Po více než sto letech existence a desítkách let dominance to byl pro veřejnost šok. Firma se zbavila velké části svých aktivit v oblasti spotřební fotografie a zaměřila se na tiskové technologie a průmyslová řešení.

Značka Kodak dnes stále existuje, ale její postavení je nesrovnatelné s minulostí. Některé produkty se vracejí v retro podobě, například instantní fotoaparáty, ale jde spíše o nostalgické ohlédnutí než o obnovu staré slávy.

Pád Kodaku je dnes učebnicovým příkladem situace, kdy úspěšná firma váhá přijmout novou technologii, protože se obává, že zničí její stávající byznys. Kodak měl znalosti, prostředky i náskok před konkurencí, ale chyběla mu ochota riskovat a transformovat se včas.

Dnes, v době rychlých technologických změn, je tento příběh varováním pro všechny – od startupů po mezinárodní korporace. Nepodceňovat novou technologii jen proto, že aktuálně nenese zisk, může být rozhodující pro přežití.

Zdroj: abcnews.go.com, britannica.com, womenshistory.si.edu

Reklama

DALŠÍ ČLÁNKY z Pravda24

Vybrali jsme pro vás MAGAZÍNY A ZAJÍMAVOSTI

Ulice: Tahle zápletka nenadchla. Diváci prahnou po něčem normálním

KINOTIP2.cz|

dnes, 13:15

2 min

Ulice: Tahle zápletka nenadchla. Diváci prahnou po něčem normálním

Otevírání okurek natažené přes nejednu epizodu Ulice diváky rozhodně nebaví, ale příliš je netěší ani...

Z dětství bez lásky rovnýma nohama do pornobranže. Karel a jeho cesta za přežitím

Žena.cz|

dnes, 13:13

Z dětství bez lásky rovnýma nohama do pornobranže. Karel a jeho cesta za přežitím

Karel vyrůstal bez otce, v chudobě a pod tlakem násilí i šikany. V osmnácti z domova utekl a našel obživu v...

Meteorologové varují: Slunce dlouho nevydrží. Radary ukazují prudký zvrat. Toto datum si zapište červeně do kalendáře

VímeVíc.cz|

dnes, 13:06

3 min

Meteorologové varují: Slunce dlouho nevydrží. Radary ukazují prudký zvrat. Toto datum si zapište červeně do kalendáře

Meteorologové hlásí prudký zvrat počasí. Českou republiku čeká víkend s vysokými teplotami a intenzivním...

Městečko věčného mládí, kde devadesátiletí senioři se prohání na motocyklu mezi teenagery

Svět cestovatele|

dnes, 13:00

2 min

Městečko věčného mládí, kde devadesátiletí senioři se prohání na motocyklu mezi teenagery

Destinace, kde se lidé dožívají dlouhého věku. Vesnička, která díky tomu vzbudila pozornost a stala se...

Nevzdávejte se čerstvého kopru: vypěstujete si ho na okně

Náš dům|

dnes, 13:00

2 min

Nevzdávejte se čerstvého kopru: vypěstujete si ho na okně

Kopr vonný je oblíbenou bylinkou díky svému specifickému aroma. Lidé ho jednoduše milují nebo...

Reklama

Dokončení dálnice u Přerova komplikují neznámí sabotéři

Náš REGION|

dnes, 13:00

2 min

Dokončení dálnice u Přerova komplikují neznámí sabotéři

Stavba dálničního mostu mezi obcemi Věžky, Horní Moštěnice a Lověšice na dokončovaném úseku dálnice D1 u...

Odhalte tajemství motýlího ráje: Přilákejte motýly, kteří oživí vaši zahradu

FAJNTIP.cz|

dnes, 13:00

2 min

Odhalte tajemství motýlího ráje: Přilákejte motýly, kteří oživí vaši zahradu

Objevují se první voňavé květiny a motýli se začínají třepotat v zahradách, tak se ohlašuje svěží období...

Na Pálavě se zabydleli buvoli. Pomáhají chránit vzácné slanisko

Brněnská Drbna|

dnes, 13:00

1 min

Na Pálavě se zabydleli buvoli. Pomáhají chránit vzácné slanisko

Na Pálavě se objevili noví pomocníci, vodní buvoli. Dvě jalovice a mladý býček se zabydleli na Slanisku u...

Přestup do elitního týmu i hattrick na MČR. Cyklisté z Hané zářili v prestižních závodech

Hanácká Drbna|

dnes, 12:54

2 min

Přestup do elitního týmu i hattrick na MČR. Cyklisté z Hané zářili v prestižních závodech

Na čele tuzemského mládežnického pelotonu absolvovali další náročnou sezonu talentovaní cyklisté z...

Jaroslava Obermaierová: Muži obletovaná herečka si vzala nejhoršího muže, jakého mohla. O Richardu Čechovi nechce ani slyšet

VIPživot.cz|

dnes, 12:46

2 min

Jaroslava Obermaierová: Muži obletovaná herečka si vzala nejhoršího muže, jakého mohla. O Richardu Čechovi nechce ani slyšet

Herečka byla v mládí obletována muži. Mezi všemi nápadníky si však za manžela vybrala snad toho nejhoršího.

Reklama

Doporučujeme

Právě u nás vyšlo

Kolik peněz si vydělají letušky? Z podobných částek se vám zamotá hlava

Po revoluci si na něj ušetřil každý Čech, dnes si na něj nikdo nevzpomene. I giganti mohou hodně rychle padnout

Kolik peněz si vydělají letušky? Z podobných částek se vám zamotá hlava

Covid sílí a z lékáren mizí testy. Kdy zajít k lékaři a jak zvládnout příznaky doma?

Česká Miss po 20 letech: Michaela Maláčová svolala sraz vítězek. Tři vůbec nedorazily

Starou garáž pro babičku proměnili na luxusní bydlení, které nabízí vše potřebné

V těhotenství už s manželem nechci spát. Prý si dojde za profesionálkou, říká Marcela