Reklamu nevynalezla devadesátá léta. Pan Vajíčko měl dávno odslouženo

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Reklama běžela v československé televizi už před rokem 1989. Pan Vajíčko ji odděloval od pořadů a připomíná odlišný svět socialistické propagace.

Budovy televizního areálu na pražských Kavčích horách

Zdroj: Ondřej Žváček / Wikimedia / CC BY 2.5 / zmenšeno

Doba čtení 3 min

Článek byl publikován 27.10.2026 09:07

Televizní reklama v Československu běžela dávno před listopadem 1989. Pan Vajíčko jí od roku 1967 dělal kresleného uvaděče. Za jeho krátkými výstupy se skrývá zajímavější příběh než pouhá vzpomínka na roztomilou figurku: reklamu potřebovalo i hospodářství ovládané státem.

Buřinka, hůlka a drobná nehoda, na kterou stačil okamžik. Pan Vajíčko předváděl malé grotesky mezi televizním programem a nabídkou zboží. Sám nic nevyráběl ani neprodával. Jeho práce spočívala v upozornění, že právě přichází reklamní sdělení.

Reklama byla na obrazovce dřív než její uvaděč

Česká televize datuje nástup reklamy na obrazovky do roku 1957. Už tehdy tedy patřila k mladému médiu, jehož začátky připomíná také náš článek o raném vysílání Československé televize. S panem Vajíčkem ji ale ještě spojovat nemůžeme.

Starý televizor s vypouklou obrazovkou ve starožitnictví — Reklama se na obrazovkách ČST objevila už v roce 1957, deset let před panem Vajíčkem. Zahraniční televizor na snímku slouží jako ilustrace.
Massimilianogalardi / Wikimedia / CC BY-SA 3.0

Vlastní reklamní oddělení si ČST zřídila v roce 1966, jak dokládá katalog výstavy Retromusea Cheb od Pavla Ryšky. Hofmanova znělka následovala v roce 1967. Vznik oddělení, první reklamy a příchod figurky jsou tedy tři různé milníky, které od sebe stojí za to oddělit.

Pan Vajíčko hlídal hranici mezi reklamou a pořady

Figurku vytvořil animátor Eduard Hofman. Ve znělce pracovala s písmeny názvu TV tipy a později oddělovala také jednotlivé spoty. Podle historického přehledu ČT šlo o způsob, jak reklamu zřetelně odlišit od ostatního vysílání. Panáček fungoval jako nenápadná dopravní značka televizního večera.

Katalog Retromusea připomíná, že se předtím používaly statické titulky. Uvádí také starší pojmenování postavičky, například Pumprlík či Tipálek; jméno pan Vajíčko se podle něj vžilo až počátkem sedmdesátých let. Rok vzniku a ustálení známé přezdívky tak nemusí být totéž.

https://www.retroradar.cz/ceska-koruna-1993-kolky/

Státní podniky měly co propagovat

Zdánlivý paradox vysvětluje odlišný účel reklamy. ČT popisuje prostředí, v němž téměř nefungovala konkurence a výrobní i obchodní podniky ovládal stát. Propagace měla představovat nové výrobky a služby, ovlivňovat spotřební návyky a zároveň podporovat obraz socialistického hospodářství. Nabídka zboží se prolínala s politickou výchovou.

Ryškův katalog ovšem ukazuje i docela konkrétní obchodní zájem. Reklamu objednávaly podniky a organizace jako Pramen, Česká státní pojišťovna, Sazka či Klenoty. V souvislosti s hospodářskými reformami šedesátých let se očekávalo, že propagace podpoří prodej a příjmy podniků. Informování a snaha prodávat se tedy nevylučovaly.

https://www.retroradar.cz/skladaci-kolo-eska-cheb-skladacka-historie/

Průčelí bývalých skladů Pramenu v pražských Strašnicích — Pramen patřil mezi objednavatele televizní reklamy uváděné v katalogu Retromusea. Na snímku z roku 2011 je jeho bývalý pražský skladový areál.
ŠJů ( cs:ŠJů ) / Wikimedia / CC BY-SA 3.0 / zmenšeno

Z tohoto srovnání vychází podstatný rozdíl: samotná existence reklamního spotu ještě nevypovídá o tom, jak fungoval trh kolem něj. Pan Vajíčko označoval nabídku, ale nezaručoval konkurenční prostředí. Kreslená znělka a pravidla hospodářství byly dvě různé věci, přestože se potkávaly na jedné obrazovce.

Znělka přežila do sedmdesátých i osmdesátých let

Reportáž Českého rozhlasu z třineckého muzea potvrzuje, že figurka provázela reklamy v sedmdesátých i osmdesátých letech a zmizela až po listopadu 1989. Výstava tehdy vedle reklamních ukázek představovala i historické televizory. Z drobné značky mezi pořady se stal samostatný muzejní exponát.

Při sledování archivního vysílání se proto vyplatí všímat i takových předělů. Zatímco monoskop pomáhal kontrolovat televizní obraz, Vajíčko oznamovalo změnu druhu sdělení. Podle krátké znělky lze číst stavbu programu, podle navazující nabídky zase to, co chtěly podniky dostat do obýváků.

Zdroje fotografií

Televizní areál na Kavčích horách: Ondřej Žváček / Wikimedia / CC BY 2.5 / zmenšeno
Historický televizor v italském starožitnictví: Massimilianogalardi / Wikimedia / CC BY-SA 3.0
Bývalé sklady Pramenu v Praze: ŠJů ( cs:ŠJů ) / Wikimedia / CC BY-SA 3.0 / zmenšeno

Reklama

Další články z Retro Radar

Zaplatil včas, přesto ho slyšelo celé město. Krnovská pošta udělala z inkasa pouliční estrádu

Nástup chalupářského bicyklu drsně ovládl ulice. Skládačka se navíc perfektně vešla do kufru auta

Povolit středový šroub, přehnout rám na dvě poloviny a schovat do kufru embéčka. Skládací kolo z národního...

Stát se rozdělil, peněženka chvíli váhala. Českou korunu odstartovaly kolky

V únoru 1993 dostaly vybrané československé bankovky kolky. Jak probíhala výměna, proč padesátikoruna kolek...

Tesla Lotos šetřila kroky už v roce 1961. Pohodlí ale měla na šňůře

Tesla 4211U Lotos umožňovala kabelově ovládat hlasitost, jas, kontrast a vypnutí. Dobová dokumentace...

Vysílání televize bylo zadarmo. V roce 1955 zavedlo Československo televizní poplatek 15 Kčs

Když v květnu 1953 začalo z pražského studia zkušební televizní vysílání, lidé sledovali obrazovku bez...

Tento článek byl publikován ze zdrojů Retro Radar

RetroRadar.cz se vrací do minulých desetiletí prostřednictvím předmětů, zvyků a zážitků, které kdysi patřily k běžnému životu. Připomíná dětství a školní léta, televizní pořady a hudbu, dobovou techniku i svět sběratelství. Nezůstává přitom jen u nostalgického vzpomínání. Články vysvětlují, jak...

Reklamu nevynalezla devadesátá léta. Pan Vajíčko měl dávno odslouženo

Blížíme se občanské válce, naznačil šéf Motoristů. Demonstrantům vzkázal jednu věc

Město vydalo seznam zakázaných značek. Na parkoviště nesmí kvůli svému původu

Sandra Nováková se nechala nafotit nahoře bez. Žhavý snímek od Hynka Čermáka teď draží pro nemocnou holčičku

Mbappého údajný vtip o Maovi má tvrdé následky. Tři čínské firmy s ním končí, CCTV zastavila La Ligu

Ian Ziering z Beverly Hills 90210 má nové zuby a řidší vlasy. Jeho dcery zatím neviděly ani jednu z 396 epizod