Středočeský kraj mění po 21 letech tvář. Vsadil na srdce a humor

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Vedení Středočeského kraje se po dvou desítkách let rozhodlo, že je čas na novou vizuální identitu. Odborná porota vybrala návrh, který do loga zvolil srdce naležato, k tomu geografické slovní hříčky.

Středočeský kraj mění po 21 letech tvář. Vsadil na srdce a humor

Zdroj: Eva Hradilová

Doba čtení 2 min

Článek byl publikován 20.10.2026 04:37

Kraj využíval vizuál z roku 2005, podle hejtmanky Petry Peckové byl ale příliš roztříštěný. Lidé si tak ani neuvědomovali, kterou službu jim kraj poskytuje.

„Středočeský kraj je největším a nejlidnatějším v České republice, má 300 příspěvkových organizací. Vizuální identita není jednotná a vizuální komunikace je velmi komplikovaná. Kraj zajišťuje pro občany celou řadu služeb a ta rozstříštěnost vizuální identity má za důsledek to, že si občané vůbec neuvědomují, že službu, která jim je doručována, zajišťuje kraj,“ řekla Petra Pecková (STAN).

O pomoc se soutěží na novou vizuální identitu požádali organizaci Czechdesign, která už má v oboru zkušenosti. Ještě před jejím vyhlášením uspořádali workshop se zástupci politiků napříč stranami, i těmi opozičními. Hledali jednotný prvek, to se ale nakonec nepodařilo.

„Došli jsme k závěru, že vzhledem k tomu, že Středočeský kraj je tak strašně rozlehlý, má 1144 obcí, že nemůžeme identifikovat nějaký jednotný prvek, který by spojoval úplně všechny. Který by vystihoval třeba Mladou Boleslav a Kladno, který by vystihoval Příbram a Říčany. Velká města, ale vesničky,“ dodala Pecková.

Do prvního kola soutěže se pak přihlásilo 35 uchazečů z Česka i Slovenska. Do užšího výběru pak postoupilo pět a do finále tři. V porotě zasedli tři odborníci a dva zástupci Středočeského kraje, kteří nakonec vybrali návrh designérek Adély Vorbové a Kláry Hegerové.

Ty jako logo zvolily srdíčko naležato. „Symbol srdce kombinujeme s velice známým symbolem play. Se symbolem, který znamená vývoj, inovace, digitální prostředí, online prostředí,“ vysvětlily.

Srdce má v logu geografický význam. „Protože nikomu se nepodařilo obklíčit Prahu tak dokonale, jako Středočeskému kraji,“ řekly. Srdce také evokuje i prstenec, který kraj kolem Prahy vytváří, vyjadřuje i vztah Středočechů k Praze.

Barvy ponechala dvojice stejné jako v heraldickém znaku, modrou, červenou a bílou, barvám ale podle svých slov daly moderní a zářivější vzhled.

Kromě vizuální stránky vybraly kraji i téma, humor a nadsázku. Lidé tak na plakátech a propagačních materiálech uvidí slovní hříčky, které se týkají kraje. Například Středočeský kraj s vámi počítá: Tři Dvory, Čtyřkoly, Pětipsy a Šestajovice, Středočeský den otců: Všetaty, či Středočeská žena je: Zlatá, Čistá, Ostrá.

Středočeský kraj na novou vizuální identitu přejde 1. ledna příštího roku, začne se s digitálními médii a tiskovinami. Pokračovat se bude vnitřní navigací krajského úřadu a komunikací některých příspěvkových organizací. Celá implementace bude trvat tři roky.

Celá soutěž stála kraj 517 tisíc korun bez DPH, vítězkám pak zaplatil milion korun. V ceně je i vytvoření grafického manuálu a to do osmi měsíců.

Reklama

Další články z Pražská Drbna

Vánoční trhy omezí dopravu. Praha 1 chystá změny při vjezdu ke Staroměstskému náměstí

Jedna noc v teple za sto korun. Armáda spásy zahájila další ročník kampaně Nocleženka

Armáda spásy zahájila další ročník kampaně Nocleženka. Skrze ni může veřejnost pomoci lidem bez domova...

Zrušit poplatky a změnit Českou televizi. Mezi demonstranty na Kavčích horách byl i Kaiser

Před budovou České televize na pražských Kavčích horách se v sobotu uskutečnil protest za zrušení poplatků...

Fotbalisté z Jižňáku bojují o záchranu hřiště. Do pomoci se zapojila i Slavie

Fotbalový areál FC Háje Jižní Město potřebuje nový umělý trávník. I přes opakované žádosti však...

Koledy, světýlka a vánočně ozdobená vozidla. DPP představí svou sváteční flotilu

Pražské ulice opět rozzáří sváteční flotila vozidel MHD. Dopravní podnik vozidla slavnostně rozsvítí...

Tento článek byl publikován ze zdrojů Pražská Drbna

Pražská Drbna sleduje tep metropole z první ruky. V záplavě celostátních zpráv nabízí pohled z ulice – na to, co se děje v městských částech, mezi lidmi, v dopravě, na radnici i v kultuře. Neřeší jen velké kauzy, ale i malé události, které utvářejí každodenní život v hlavním městě. Čtenáři tu...

Středočeský kraj mění po 21 letech tvář. Vsadil na srdce a humor

Polsko truchlí po střelbě v Krakově. Po útoku se šíří falešné zprávy

Větrníky vyrábějí čistou energii, ale jejich lopatky končí zakopané v zemi jako odpad na věky. V USA jich pohřbili 1 124

„Feministky musí přežít bez ruských mužatek.“ Český ministr pobouřil výrokem o hokeji

Španělé vstoupili do města většího než mnohá evropská. Co si Moctezuma skutečně myslel o Cortésovi, zůstává sporné

„To bych si v životě neoblékla.“ Odvaha českých tenistek vyvolala v USA rozruch