2 min

Televizní organizace začne měřit sledování televize mimo domov, čeká se růst ratingů

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Dosavadní měření televizní sledovanosti, které zajišťuje Asociace televizních organizací (ATO) a které doposud zahrnuje peoplemetrové měření lineárního vysílání a měření odložené sledovanosti na internetu (PCEM), se rozšíří o další prvek. Totiž o měření sledování televize mimo domov, především na velkých obrazovkách (ReDAM).

Televizní organizace začne měřit sledování televize mimo domov, čeká se růst ratingů

Zdroj: Borovan.cz

Dosavadní měření televizní sledovanosti, které zajišťuje Asociace televizních organizací (ATO) a které doposud zahrnuje peoplemetrové měření lineárního vysílání a měření odložené sledovanosti na internetu (PCEM), se rozšíří o další prvek. Totiž o měření sledování televize mimo domov, především na velkých obrazovkách (ReDAM). Nové mobilní měření sledování videobsahu mimo domov bude probíhat na novém panelu tisíce respondentů v 15+, který bude podobně strukturován a demograficky složen jako panel PCEM (4400 jednotlivců, 1900 domácností). Zkušební provoz běží již nyní (jinými slovy, první data jsou pro vybrané uživatele již k dispozici), náběh ostrého provozu by měl proběhnout od počátku roku 2026 (zástupci ATO mluví o 1. lednu nebo 1. únoru příštího roku). Projekt ReDAM, jehož realizátorem je agentura ResSOLUTION Group, bude vzhledem k samostatnému panelu nezávislý na projektu PCEM. Jedná se tedy o komplementární projekt.

Nový panel bude ve vlastnictví ATO. ReDAM bude prostřednictvím aplikací, umístěných v mobilních telefonech, měřit zásah na malých a velkých obrazovkách a z hlediska lokace uvnitř budovy a venku. Přičemž za malou obrazovku se považuje mobil, tablet, PC/notebook, za velkou televize a velkoplošná projekce (například v hospodě). Podle dosavadních měření 88 procent sledovanosti mimo domov probíhá na velkých obrazovkách. Měřit se budou jednotlivci, nikoliv domácnost. Základem výstupních dat ATO pak bude datová fúze a spojení dat ReDAM a PCEM ve skupině 15+ a data PCEM v CS 4 - 14. Vznikne tak nová "měna" TV sledovanosti - živá a odložená sledovanost do 3 dnů, doma a mimo domov na velkých obrazovkách.

Nově tak měření TV sledovanosti bude zahrnovat televizní chování osob, které doposud nejsou součástí "televizní populace". Podle zástupců ATO se tak dá čekat růst TV sledovanosti cca o 6 procent až 12 procent, různě v různých cílových skupinách. "Vznikne určitý nárůst sledovanosti, zároveň je třeba říci, že nové měření je velmi "živé". Zatím s tím nemáme denní dlouhodobou zkušenost. Takže tyto odhady jsou do nějaké míry předběžné," komentoval jednatel ATO Michal Jordan. Zatímco dosavadní data získávají uživatelé (televize, mediální agentury atd.) ráno za předchozí den, fúzovaná data budou k dispozici odpoledne (okolo 15. hodiny) za předchozí den.

Reklama

Další články z Borovan.cz

Tento článek byl publikován ze zdrojů Borovan.cz

Články z Borovan.cz nabízejí jedinečný vhled do zákulisí českého mediálního, kulturního a zábavního průmyslu. Věnují se především byznysovým vztahům, vlastnickým strukturám, investicím a strategickým změnám ve světě médií, televizní a filmové tvorby, vydavatelství, showbyznysu i hudebního...

Televizní organizace začne měřit sledování televize mimo domov, čeká se růst ratingů

Dovolená, na kterou nezapomenou. Svěřili mu psy i klíče od bytu, po návratu našli doma cizí ženy

Zjišťovali jsme, kolik bere kurýr, který na kole po Praze rozváží jídlo. Částka nás ohromila

Kvalitní hráč, ale jako člověka ho neuznávám, pálí kouč. Český talent popudil výlevem

Vědci konečně našli kompas poštovních holubů. Ukrýval se v místě, kde ho nikdo nečekal

Mrtví z rašelinišť: proč se v Evropě našla těla stará tisíce let s kůží, vlasy i stopami násilí