2 min

APRA: Tržby členských agentur vzrostly o 10 procent na 1,2 miliardy

Přidejte si obsah Centrum.cz do oblíbených zdrojů pro Google hledání a Google zprávy

Sdílet

Dennívýzva

Český trh PR agentur stále pokračuje v růstu. Vyplývá to z aktuálního průzkumu Asociace public relations (APRA), který realizovala výzkumná agentura NMS Market Research. Více než polovina agentur (54 procent) navíc očekává, že rok 2026 bude ještě lepší než ten loňský. Informoval o tom ředitel APRA Marek Hlavica.

APRA: Tržby členských agentur vzrostly o 10 procent na 1,2 miliardy

Zdroj: Borovan.cz

Český trh PR agentur stále pokračuje v růstu. Vyplývá to z aktuálního průzkumu Asociace public relations (APRA), který realizovala výzkumná agentura NMS Market Research. Více než polovina agentur (54 procent) navíc očekává, že rok 2026 bude ještě lepší než ten loňský. Informoval o tom ředitel APRA Marek Hlavica. Podle výzkumu celkové tržby členských agentur APRA v roce 2025 přesáhly 1,2 miliardy korun a meziročně vzrostly o 10 procent, což má být nejvyšší tempo růstu od roku 2022. Celkové income fee, tedy příjmy agentur očištěné od nákladů třetích stran, dosáhlo loni hodnoty 760,3 milionu korun, oproti 712,3 milionu v roce 2024. Průměrné income fee na agenturu meziročně vzrostlo o 7 procent, růst tak překonal úroveň inflace.

Ceny svých služeb v roce 2025 podle výzkumu zvyšovalo 58 procent agentur a polovina agentur očekává další růst cen i v roce 2026. Zásadní změnu však průzkum ukazuje na straně nákladů. Zatímco v posledních letech hlásily dvě třetiny agentur jejich růst, v roce 2025 čelila nárůstu celkových nákladů polovina agentur (50 procent) a třetina (33 procent) dokonce zaznamenala jejich pokles. To je podle zástupců APRA nejvíce za posledních pět let.

Personální náklady přitom dlouhodobě tvoří stabilních 70 procent všech výdajů agentur. Mzdy v PR sektoru porostou i v roce 2026, ale opět jen mírně. Dvě třetiny agentur očekávají meziroční nárůst do 10 procent, výhled je tak prakticky shodný s loňským rokem.

"Růst trhu PR služeb odráží proměnu role komunikace ve firmách. V době nástupu AI, sílící polarizace a rychlejších reputačních krizí se kvalitní PR stává strategickým nástrojem, ne nákladovou položkou. Důvěryhodnost a autenticita jsou hodnotou, která rozhoduje o pozici značky na trhu - a právě proto roste význam PR," tvrdí Radek Maršík, předseda APRA.

Ke konci roku 2025 zaměstnávaly členské agentury APRA celkem 539 lidí, mediánově 17 zaměstnanců na agenturu. Zájem o práci v PR dál roste - meziroční nárůst poptávky zájemců o zaměstnání hlásí 62 procent agentur. Pro rok 2026 očekávají agentury nejvýraznější rozvoj v oblasti generativní AI pro tvorbu obsahu, využívání analytiky a dat pro strategické rozhodování a důrazu na autenticitu značek. Posilovat bude také spolupráce s influencery a tvůrci obsahu i důležitost krátkých videí (Reels, TikTok, YouTube Shorts). Novým tématem, které začíná pro PR hrát roli, je optimalizace obsahu pro AI vyhledávače a chatboty, takzvané GEO (Generative Engine Optimization).

Z hlediska typů služeb PR očekávají agentury největší růst zakázek v media relations, influencer marketingu a v poradenství a plánování. Právě poradenství a plánování je letošním favoritem agentur - největší růst zakázek v této oblasti v roce 2026 předpokládá 63 procent agentur. Růst hlásí také segment sociálních médií a vedení komunit. Z pohledu klientských sektorů budou letos nejvíce růst zakázky pro finanční trh a finanční služby, průmysl a energetiku a oblast technologií a IT. Naopak segment spotřebního zboží a služeb podle agentur tolik růst nebude.

Reklama

Další články z Borovan.cz

Odstartoval nový investigativní web Deník P, navazující na proslulého Thomase Pauknera

Globální reklamní skupina WPP by měla propouštět, česká dcera k případným dopadům mlčí

Jedna z největších reklamních a mediálních skupin na světě, WPP sídlící v Londýně, by v následujících...

mBank má od srpna v Česku a na Slovensku novou tiskovou mluvčí

Bankovní ústav mBank mění vedení PR komunikace v Česku a na Slovensku. Na pozici tiskové mluvčí a PR...

Do Aktuálně.cz přichází Pavel Štrunc, bývalý šéfredaktor CNN Prima News

Do zpravodajského serveru Aktuálně.cz (vydavatel Economia) nastupuje novinářská posila - moderátor a...

ČSOB má nového ředitele komunikace, přišel z poradenské firmy Deloitte

Novým ředitelem útvaru externí a interní komunikace skupiny ČSOB se od 1. září stal Tomáš Myler (foto). Až...

Tento článek byl publikován ze zdrojů Borovan.cz

Články z Borovan.cz nabízejí jedinečný vhled do zákulisí českého mediálního, kulturního a zábavního průmyslu. Věnují se především byznysovým vztahům, vlastnickým strukturám, investicím a strategickým změnám ve světě médií, televizní a filmové tvorby, vydavatelství, showbyznysu i hudebního...

APRA: Tržby členských agentur vzrostly o 10 procent na 1,2 miliardy

Obří průšvih: stát poslal vysokou zálohu za granáty pro Ukrajinu. Naletěl podvodníkům

Dvě slavné lásky, jedna zrušená svatba. Tomáš Maštalír nakonec našel lásku mimo svět filmu

Sověti tragédii tajili. Zbytky těl posbírali na 10 hektarech

Macinka tvrdí, že provokatéry prokouknul. Ve studiu byly "pasti", průšvih už se řeší

Trump se zaradoval, že Harry s Meghan odjeli z USA. Se zbytkem rodiny to ale má jinak